Die Kollegen von der DMEXCO bringen es auf den Punkt. Wer im Marketing nur auf kurzfristige Performance schaut und dabei das Brand Building vernachlässigt, verliert an Relevanz. Der Artikel sprich mir mit Thesen wie diesen aus dem Herzen: "KI kann Content skalieren, aber niemals eine Haltung ersetzen. Gleichzeitig entsteht durch KI ein gegenteiliger Effekt: Content wird schneller, günstiger und skalierbarer, aber auch austauschbarer. Hinzu kommt: Wenn viele Menschen in deine

Als Creative Director, Brand Specialist, Konzeptioner und Designer habe ich die letzten 20 Jahre in klassischen Kreativ-Teams gearbeitet. Große Räder, viele Köpfe: Key Account Manager, Berater, Strategen, Texter, Illustratoren … Ein Apparat, der sich drehte, sobald der Kunde mit einem Auftrag zur Tür hereinkam. Man wurde von der glitzernden Werbewelt empfangen: „Wir machen da was Geiles. Budget? Goldideen haben ihren Preis!“ Dann zog sich die Agentur wochenlang zurück, bis di

Branding beats Hype: Warum Identität laut McKinsey Report 2026 zur Priorität Nr. 1 wird. Erfahre im Podcast-Deep-Dive, wie heyGLORY Markenführung radikal neu denkt.

Branding beats Hype: In einer generischen KI-Welt wird Markenidentität zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Basierend auf dem McKinsey Report „State of Marketing Europe 2026“ analysiert dieser Beitrag, warum Branding wieder zur Priorität Nr. 1 für CMOs aufsteigt. Erfahren Sie, wie radikale Authentizität und ein klarer Markenkern als stabiler Kompass fungieren, um Effizienzgewinne durch KI in echte Qualität zu verwandeln.